Es una evolución de los comportamientos en línea temida por Google, y que podría acentuarse en los próximos meses. Según un estudio publicado por Adobe a principios del mes de enero, TikTok supera ahora su función inicial de aplicación de entretenimiento para ser utilizado, especialmente por las jóvenes generaciones, como un motor de búsqueda.
El editor de software gráfico, «impulsado por el deseo de comprender esta mutación», encuestó a 808 consumidores y 251 jefes de empresas en Estados Unidos, con el fin de entender los hábitos de búsqueda de los usuarios en la plataforma, y la manera en que las organizaciones ajustaban su estrategia de marketing en consecuencia.
Esta tendencia a utilizar TikTok como herramienta de búsqueda refleja un cambio significativo en la forma en que las personas buscan información en Internet. A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, TikTok ofrece resultados en formato de video, lo que puede proporcionar una experiencia más interactiva y visualmente atractiva para los usuarios.
Las implicaciones de este cambio son amplias. Para las empresas, significa que tener presencia en TikTok no solo es útil para el marketing, sino que también puede ser clave para aparecer en las búsquedas de los consumidores. Adaptar el contenido para que sea fácilmente encontrable en esta plataforma podría servir para atraer a un público más joven y conectado digitalmente.
Por otro lado, Google podría verse forzado a adaptar sus servicios para competir con esta nueva forma de búsqueda. Esto podría incluir el desarrollo de funciones más interactivas y visuales, o incluso la integración de formatos de video en sus resultados de búsqueda.
En resumen, la manera en que las personas buscan información en Internet está en plena evolución. Plataformas como TikTok están transformando el panorama, y tanto las empresas como los motores de búsqueda tradicionales tendrán que innovar para mantenerse relevantes.
